Planet B: gezonde verzorgings- en poetsproducten voor een sector vol waarschuwingstekens
Veel verzorgings- en schoonmaakproducten bevatten goedkope ingrediënten die schadelijk kunnen zijn voor huid, gezondheid en milieu. Tegelijk bestaan veel producten grotendeels uit water en zitten ze verpakt in wegwerpplastic. Planet B ontwikkelt daarom care products die wél gezond zijn voor jezelf, je omgeving en de planeet.
Vooral mensen die veel poetsen, zoals huishoudhulpen, ondervinden de gevolgen van de ongezonde poetsproducten die we zo gewoon zijn te gebruiken: 33% krijgt te maken met huidproblemen en 28% met longklachten. Toch zijn die producten vandaag nog altijd de standaard in supermarkten.
Planet B ontwikkelt daarom gezonde verzorgings- en poetsproducten zonder schadelijke ingrediënten of gevarensymbolen. Van shampoo bars en deodorant tot wasstrips en poetsproducten: Planet B maakt gezonde alternatieven toegankelijk voor een breed publiek. En dat niet alleen voor mensen die zich gezonde producten kunnen veroorloven, maar ook voor gezinnen in hygiënearmoede via structurele donaties en sterke kortingen.
"Kijk eens in je poetskast"
Volgens Junior Cuigniez, co-founder van Planet B, is de sector van dagelijkse supermarktproducten “bijna een verziekte industrie geworden”. Door de vele tussenpersonen moeten merken zo goedkoop mogelijk produceren, waardoor vaak gekozen wordt voor ingrediënten zoals parabenen, siliconen en sulfaten. “Sulfaten vormen het grootste deel van veel shampoos, maar zijn super schadelijk voor je huid. Maar het zorgt er wel voor dat je voor twee of drie euro een shampoo in de supermarkt kunt kopen.”
Planet B doorbreekt die logica door met minder tussenpersonen te werken en producten te ontwikkelen met gezondere ingrediënten. Ook verpakking en transport maken daar deel van uit. Veel klassieke verzorgings- en poetsproducten bestaan grotendeels uit water en zitten verpakt in wegwerpplastic. Planet B kiest daarom voor vaste alternatieven zoals shampoo bars en wasstrips, waardoor minder verpakking en transport nodig zijn.
Tegelijk beseft het bedrijf dat veel consumenten gewend zijn aan vloeibare producten. Daarom ontwikkelde Planet B als eerste in Europa een vloeibaar wasmiddel in een recycleerbare kartonnen verpakking.
Ook bij poetsproducten ligt de focus op gezondere alternatieven. Deze werken op basis van enzymen en probiotica en dragen geen gevarensymbolen op het etiket. “Dat klinkt simpel, maar kijk eens in je poetskast. Alles heeft een waarschuwingsteken. Wij niet.”
Wij omschrijven Planet B als de naïeve droom om de gezonde Unilever te worden.
Een Belgisch product
Planet B probeert hun producten zo veel mogelijk in België te produceren. “Bijna alles wordt eigenlijk in België gemaakt”, vertelt Junior.
Ook het verpakken van de producten gebeurt bewust lokaal. Daarvoor werkt Planet B samen met maatwerkbedrijven en dagbestedingscentra waar voornamelijk mensen met een mentale of fysieke beperking aan de slag zijn. Zij helpen onder meer met het inpakken van shampoo bars, giftboxen en andere producten.
“Dat zijn mensen die ongelofelijk trots zijn op hun werk met ons.”
Sociale impact als deel van het businessmodel
Die sociale insteek loopt verder door in verschillende campagnes en samenwerkingen. Planet B koppelt hun producten bewust aan maatschappelijke thema’s die dicht aansluiten bij hun doelgroep. Zo werkte het bedrijf bijvoorbeeld samen met Think Pink rond de Boobie Bar-campagne: een zeepbar in de vorm van een borst. Per verkocht pakket doneerde Planet B vijf euro aan Think Pink en tegelijk werd er aandacht gevraagd voor borstkankerpreventie.
“Eén op zeven vrouwen krijgt ooit te maken met borstkanker. Onze consumenten zijn voornamelijk vrouwen, dus dat thema is gewoon super relevant voor ons.”
Daarnaast werkt Planet B ook rechtstreeks rond hygiënearmoede. Organisaties zoals KrasGent, Moeders voor Moeders en De Voedselbanken kunnen producten aankopen aan sterk verminderde prijzen voor gezinnen die moeilijk toegang hebben tot basisproducten zoals shampoo, zeep of wasmiddel. “Zij die het kunnen betalen, betalen de volledige prijs”, zegt Junior. “Zij die het niet kunnen betalen, krijgen het gratis. En zij die er een beetje voor kunnen betalen, krijgen een serieuze korting via die instanties.”
“Wij zijn niet begonnen aan Planet B om kleine dingen te doen”
Planet B wil de komende jaren verder groeien. Eerst in België, daarna ook in Nederland en later mogelijk in Scandinavië. Tegelijk blijven ze nieuwe verpakkingen en producten ontwikkelen.
Voor Planet B is groei een manier om meer impact mogelijk te maken. “Ik wil gewoon een heel groot bedrijf bouwen, omdat dat een enabler is om positieve impact te maken”, aldus Junior.
Planet B wil gezonde producten bereikbaar maken voor zoveel mogelijk mensen. Niet als nichemerk voor een kleine groep bewuste consumenten, maar als een betaalbaar alternatief dat gewoon mee in het supermarktkarretje belandt. Hoe groter Planet B wordt, hoe meer plastic ze kunnen vermijden, hoe meer producten ze kunnen doneren en hoe meer mensen toegang krijgen tot gezondere verzorgings- en poetsproducten. Zo toont Planet B dat een bedrijf rendabel kan zijn en tegelijk een positieve impact kan hebben.
We proberen andere bedrijven aan te zetten om dezelfde weg in te slaan in andere sectoren
Planet B - Fact & Figures
- 45 betaalde medewerkers (VTE)
- Opgericht in 2018
- Aanwezig in meer dan 2000 supermarkten en 500 apotheken
- Meer dan 6 miljoen plastic flessen vermeden
- Meer dan 500.000 euro aan hygiëneproducten gedoneerd sinds de start
- 25.091 euro opgehaald voor Think Pink via de Boobie Bar-campagne
Planet B
opgericht door Junior Cuigniez, Tibbe Verschaffel, Lowie Vercraeye, Ruben Renaer en Manush Barvar